Глобальный тренд
MEDICAL SPA:

от рождения до конца человечества


  • »
  • »
Время чтения: 8 минут
Предыстория

Когда новорожденная СПА - индустрия начинала делать в России свои первые шаги в конце «лихих» 90-х, она вела себя как самоуверенный акселерат и не по годам развитый подросток - с максималистским подходом от бушующих гормонов, впадением в крайности и полной кашей в голове.
До 2008-2009 годов, когда случился первый мировой экономический кризис 21-го века, СПА - центры открывали все кому не лень и у кого на это были деньги. В основном владельцами СПА становились огламуренные подружки «состоявшихся» людей, а так же многочисленные девелоперы, «диверсифицирующие» свои капиталы. СПА тягались между собой квадратными метрами, безумием отделки, умением насадить на крючок звезд и звездулек из разных коллекций и соединить, наконец, возможное с невозможным. И из всего этого выходили, как правило, любимые русские блюда – винегрет и солянка сборная, где в отечественном ментальном бульоне, попахивая неведомым «нечто», дружно варились деревенские сосиски и заморские гады, дары океанов. Это называлось красиво – многофункциональное СПА предприятие или велнес центр. Как правило, в него полагалось включить парикмахерскую для М, Ж и их детей, косметологию, маникюры-педикюры, массаж в широчайшем ассортименте придуманных и надуманных технологий. Непременно нужно было иметь сауны и бани, еще лучше было иметь роскошную галерею саун из натуральных каменьев вперемежку с душами впечатлений, но без зон для нормального отдыха. Конечно же, в минимальный набор входил бассейн, не ограниченный фантазией творца. У кого не было ни лишних средств, ни фантазии, довольствовался бестолковой джакузи. И обязательно солярий, желательно два. При барной стойке и тренажерном зале вместе c йогой.

Более продвинутые владельцы доукомплектовывали это великолепие помещениями и оборудованием для интервальной гипоксической тренировки, комнатами для автозагара, а так же украшали проекты арендованными тайками для экзотического тайского массажа.
Рынок раскидисто цвел!

Однако время шло, конкурентные местечковые драки сменились продуманными маркетинговыми стратегиями, вместе с глубоко провальными проектами и очередными кризисами, начал рассыпаться формат «100 в 1». Заколосились новые моно-форматы - барбершопы, массажные салоны, термальные комплексы с аквазоной, косметологические клиники, салоны лазерной эпиляции, студии ногтевого сервиса и так далее.

Бизнес в России начал разукрупняться.
А что же СПА? Если бы не появление на фоне фундаментальных открытий в области превентивной интегративной медицины, развитие функциональной медицины, медицины образа жизни и не экстраполирование на нашу страну их достижений, скорее всего, СПА после 2014 года
можно было бы помянуть добрым или недобрым словом, у кого какой опыт, и отправить на свалку истории.

Превентивная медицина, развитие велнес-трендов на здоровый образ жизни и активное долголетие реанимировали СПА в новом формате. Едва наметившись в 2015 г. тренд смещения традиционного СПА в формат Medical SPA уверенно крутит педали на ускорение.
Индустрия, слава Богу, не захлебнулась, она напротив пошла дальше. Акцент сместился больше на здоровье и благополучие. Пришло осознание, что наряду с проверенными методами спа-терапии - уходом за лицом, массажем и обертыванием, необходимо применять целостный подход и сосредоточиться на оздоровлении всего тела изнутри и снаружи. А для этого необходимо, чтобы наряду с косметологами и спа-терапевтами в СПА присутствовали медицинские эксперты для проверки состояния здоровья, интерпретации результатов обследования, выдачи рекомендаций по процедурам в СПА, которые способны поддержать значительно, улучшить общее состояние и внешний вид пациента.

Целостный подход

Когда мы думаем, что такое медицинский СПА, то на ум в первую очередь приходят два варианта - иностранные курорты и отечественные санатории, на базе которых сегодня возникают Медикал СПА. В восприятии обычного человека Меди СПА – это сочетание клиники, санатория и пятизвездной гостиницы, в городской черте – сборник эстетических и медицинских процедур, альтернативных методик оздоровления всех уровней человека - от ментального до физического, в сочетании с повышенным комфортом и отдыхом. Нечто, напоминающее обогащенный разными эстетическими процедурами городской курорт.

Действительно, именно они стали прообразом современных Medical SPA, претерпев определенные изменения и трансформировавшись под новые веяния времени. Прототипом Меди СПА в нашей стране стали санатории и курорты. В советской России, как ни в одной другой стране мира были развито санаторно-курортное лечение. Это было без преувеличения самое грандиозное Единственное, чего не хватало – сервиса, комфорта, технический инноваций и разнообразия. Но этого и не могло быть в то время, ориентированное на массовое и доступное оздоровление. Зато велись научные исследования в области курортологии, физиотерапии, лечебной физкультуры и реабилитации, диетологии. Например, проводились исследования, посвященные изучению механизмов нейрогуморальной регуляции обменных процессов в организме, специфике воздействия на человека различных сортов и видов пищи и реакции на нее органов желудочно-кишечного тракта. Так, например, на основе этих научных трудов были разработаны Диеты Певзнера, или лечебные столы, которые долгое время применялись в санаториях и на курортах при лечении множества заболеваний до развала СССР. Диеты Певзнера, кстати, до сих пор можно встретить в лечебных заведениях, несмотря на активное внедрение других подходов в диетологии на основе современных изысканий в этой области. Немаловажным было то, что в курортологии работали первоклассные специалисты с отличным багажом знаний.



На этой базе с середины двухтысячных годов стали создаваться современные Медикал СПА загородного типа и прототипы. Симбиотически слившись с предприятиями индустрии красоты и взяв все лучшее из наработок зарубежной функциональной медицины, Меди СПА стали появляться в Москве, в регионах, в городах и в совершенно отдаленных от населенных пунктов территориях.
В последние годы этот процесс заметно ускорился – частные инвесторы вкладывают деньги в обновление материально-технической базы курортологических объектов, покупку инновационного оборудования, расширение спектра услуг за счет введения врачебной косметологии, новых протоколов питания, психологической поддержки и так далее. От Владивостока до Калининграда создаются лечебно-профилактические комплексы с хорошо разработанной медицинской составляющей, ориентированной на решение широкого спектра проблем поддержания здоровья и внешнего вида современными технологиями конвенциональной и превентивной медицины, а также достижений в области современной косметологии и спа-индустрии.
Такое синергетическое сочетание ресурсов имеет высокий коммерческий потенциал для владельцев, поскольку пациенты охотно тратят деньги на качественное оздоровление, осознанно инвестирую деньги в собственное здоровье. Причем наращивание количества Medical SPA происходит не только в рекреационных зонах, но и в городской черте.
Основная специализация Медикал СПА «последнего поколения»– своего рода «перезапуск» целостного механизма работы организма, биоревитализация большинства функций организма, не только кожи лица и тела, активация собственных резервов для продления жизни при сохранении ее высокого качества и активности. Это касается практически всех форматов Меди СПА.
Естественно, индустрия красоты и здоровья, российский инвестор и пациенты традиционно ориентированы на флагманские зарубежные объекты в качестве безусловных лидеров (во всяком случае, до текущего периода), технологии и достижения науки в области Health&Wellness.

В мире лидерские позиции по этому направлению занимает Европа, в первую очередь Швейцария. По сути, эти клиники приближены или имеют формат Medical SPA.

А Grand Resort Bad Ragaz* в предгорьях Альп недалеко от Цюриха является хорошим примером предприятия, которое давно построило свой успех на термальных водах и с тех пор идет в ногу со временем и считается одним из ведущих оздоровительных и лечебных курортов в Европе.
Знаменитая клиника «La Prairie»* расположенная в Монтре на берегу Женевского озера, уже 90 с лишним лет привлекает людей со всего мира своими инновациями, начиная от методики лечения живыми клетками, получаемыми из печени эмбриона овцы, до инноваций в области косметологии и превентологии. В клинике создана прекрасная инфраструктура, обновляемая регулярно: операционный блок, бассейн, спортивно-оздоровительный, термальный комплекс, центр эстетической медицины, гостиница и так далее.

Еще один курорт для богатых и знаменитых, всемирно известная клиника Mayr clinic resort* на австрийском озере Уортер-Зее, которая сделала себе имя в лечении проблем с кишечником, а теперь «целостно сочетает в себе лечение, питание, физические упражнения и обучение осознанности». Клиника обещает клиентам лучшее осознание своего тела, чтобы наслаждаться «большим балансом и здоровьем».

Большой популярностью у состоятельных россиян в "допандемийный" период пользовалась австрийская клиника Lanserhof*, к 2023 году открывшая уже 3 объекта в Европе. Более 35 лет они выступают за целостный подход к внешности и здоровью, инновационную медицину в сочетании с комфортом и уходом за лицом и телом, а также за профилактику и восстановление здоровья.

Будущее за Health&Medical SPA

Причин, по которым Medical SPA будет развиваться семимильными шагами в ближайшие годы и, наверно, до конца эры человека, множество:

1. Вечный человеческий тренд – желание быть красивым, молодым и здоровым
2. Вхождение в эпоху глобального оздоровления и приоритетное отношение к своему здоровью, осознание его ценности в изменяющемся и непредсказуемом мире, наполненном бесконечной каруселью неприятных природных и социальных сюрпризов.
3. Появление новых технологий поддержания здоровья и методик реабилитации на основе космических разработок, открытий в области функциональной медицины, генетики и других областях медицинских наук.
4. Искусственный интеллект, втекающий во все сферы жизни, усугубит нервно-психическое напряжение человека и заставит его умственно и физически разгружаться от этого балласта в СПА. Одновременно ИИ упростит пользование услугами Medical SPA и возбудит интерес к новым процедурам на его основе.
5. Появление все более эффективных и безболезненных процедур поддержания здоровья на основе персонализированного подхода. Поскольку мир человека все более смещается в сторону индивидуализации «всего и всех».
6. Развитие междисциплинарных знаний и появление новых направлений научно-медицинского знания – превентологии, нутрициологии, молекулярной диетологии, токсигеномики, метаболомики, нейробиологии и нейробиомеханики, нейротеологии и тк далее.
7. Прогресс в методах инструментального анализа, клинических лабораторных исследований, новые знания в биологии живых организмов.

На этом фоне бесспорно, перспективы Медикал СПА, выглядят блестящими и вдохновляющими.

В заключение несколько выдержек из аналитических отчетов

1. Международная консалтинговая компания Cushman & Wakefield в 2021 году провела маркетинговое исследование рынка Medical SPA и оценила перспективы его развития и роста в России. По прогнозам аналитиков компании, объем этого рынка должен удвоится в течение 3-5 лет.

Сегодня рынок Medical SPA (или медицинского СПА) находится на начальной стадии развития. Как выявили эксперты департамента гостиничного бизнеса и туризма Cushman & Wakefield, сегодня к рынку услуг Medical SPA в России можно отнести 17 гостиничных комплексов (2 950 номеров). При этом 38% рынка составляет предложение в верхней ценовой категории («5 звезд»), 62% – в категории «4 звезды». Объекты категории ниже «4 звезды» не формируют рынок услуг Medical SPA.

Надеемся, что текущие события мало повлияют на прогноз экспертов. Скорее всего, наоборот, ускорят развитие рынка медицинского СПА и велнеса.

2. Согласно исследовательскому отчету Global Wellness Institute*, в котором представлены исчерпывающие данные об этом секторе, все больше и больше людей совмещают уход за телом с персонализированными медицинскими процедурами. Институт утверждает, что в настоящее время Health SPA & Wellness представляет собой глобальную индустрию с оборотом 4,2 триллиона долларов США. А Американская ассоциация медицинских СПА-салонов (AmSpa) в отчете о состоянии отрасли медицинских СПА отмечает, что отрасль не только быстро растет, но и «превращается в одну из ведущих растущих отраслей в стране». В отчете добавляется, что средний лечебный курорт приносит 1 миллион долларов США в год.

В наш цифровой век, век так называемой четвертой промышленной революции, технологии также движут отраслью. По данным AmSpa, технологии «являются ключом к текущему росту медицинских СПА», поскольку они сделали достижения в области неинвазивных методов лечения, таких как ботокс, более доступными и широко доступными. Как говорит AmSpa: «До тех пор, пока технологии позволяют людям повернуть время вспять простым и (относительно) безболезненным способом, рынок будет существовать».

3. Согласно аналитическому отчету Medical Spa Market Size, Share & Trends, разработанному консалтинговой фирмой Grand View Research, к 2026 году следует ожидать, что размер мирового рынка Medical SPA приблизится к обороту в 33,9 млрд. долларов США, а совокупный годовой темп роста составит 13,8%. Ключевой фактор в этом - увеличение числа оздоровительных альтернатив классическим процедурам эстетической медицины.

*упоминание организаций в данной статье носит информационный характер и не является рекламой.

Компания I-FEEL SPA INTERNATIONAL на протяжении 22 лет помогает инвесторам с максимальной пользой вкладывать финансы в наиболее перспективные модели СПА для получения наибольших дивидендов от вложений.

Подводя итог можно смело утверждать, что SPA-бизнес является одним из самых перспективных и прибыльных направлений в индустрии красоты и здоровья. Благодаря высокому спросу на качественные SPA-услуги, этот бизнес способен приносить стабильный доход и обеспечивать процветание вашего предприятия. На нашем сайте вы найдете все необходимые ресурсы и инструменты для успешного запуска SPA-салона, а также узнаете секреты мастерства от профессионалов. Не упустите возможность стать лидером на рынке и создать бизнес мечты!


Возможно вас заинтересуют следующие услуги IFEELSPAINTERNATIONAL
Показать еще