Глобальный тренд 2023- 2030 рост медицинского туризма: медицинский туризм в России

Время чтения: 6 минут

До 2020-2022 годов Россия была популярным направлением для туристов из зарубежных стран. В страну приезжали иностранцы не только из ближнего зарубежья, желающие получить качественную медицинскую помощь за относительно невысокую стоимость. В клиники больших российских городов активно съезжались люди из Америки, Европы, Австралии и Новой Зеландии, бывшие соотечественники, их друзья и знакомые. Среди популярных услуг львиную долю составляли стоматологические услуги и пластические операции, цены на которые в России в несколько раз дешевле, чем в этих странах. Наши соотечественники, напротив, нередко предпочитали лечение и оздоровительный отдых за границей.

В июне 2022 года Россия покинула Всемирную туристскую организации (UNWTO), не отказавшись от въездного туризма, но сосредоточив свое основное внимание на развитии внутреннего туризма, а также сотрудничестве с дружественными странами, прежде всего, Белоруссией. На заседании комитетов Российского Союза Туриндустрии, прошедшем в сентябре 2022 года, было принято также решение поддержать профильный Комитет по медицинскому туризму при РФ и включить термин “медицинский туризм” в федеральное законодательство. Осень 2023 года должен быть принят федеральный закон о медицинском туризме.
На фоне геополитических изменений в России начал набирать силу внутренний медицинский и оздоровительный туризм. Все чаще туристы выбирают отдых с получением лечебно-оздоровительных процедур. При этом выбор может осуществляться как в пользу санаторно-курортного комплексов в традиционных местах отдыха, так и в пользу частных клиник в разных регионах страны.

Наиболее перспективным для развития считается санаторно-курортный сегмент медицинского туризма. Однако по данным аналитиков рынка, он пока не показывает значительной динамики роста.
Попробуем разобраться, какие основные условия есть для реализации потенциала санаторно-курортного туризма, и какие препятствия следует преодолеть на этом пути.

Есть множество факторов, которые привлекают туристов в санатории и курорты России:
·      Богатство и разнообразие природных оздоровительных ресурсов: морская вода, минеральные и термальные источники, целебные грязи.
При этом ни одна другая страна в мире не имеет такого широкого спектра минеральных вод по своему составу: углекислые, сероводородные, радоновые, азотные, метановые, бромйодные, поликомпонентные.
·      Наличие 3-х видов курортов – климатических, бальнеологических и грязелечебных.
Россия является рекордсменом по количеству климатических зон – от жаркого и сухого климата степей до влажного и свежего приморского климата с высоким содержанием гидроаэроионов, озона и морских солей. Россия омывается водами 13 морей, включая внутреннее Каспийское море, и практически любое пригодно для организации на его берегу курорта.
·      Доверие к этой отрасли, берущее истоки в советском прошлом, когда санаторно-курортное дело было одним из основных направлений укрепления здоровья. Однако это присуще лишь туристам, перешагнувшим 50 летний возраст.
Но есть и неблагоприятные факторы, сдерживающие развитие внутреннего медицинского туризма.
·      Устаревшая материально-техническая база. За последние годы в развитие санаторно-курортной отрасли не осуществлялось значительных вливаний инвестиций. Обветшавший номерной фонд, требующий реконструкции и новых архитектурных решений. За последние годы были реализовано ничтожно малое количество новых проектов.  Большинство корпусов санаториев – это здания, имеющие минимум 50-летний срок эксплуатации. За это время изменились не только СанПины и СНиПы, архитектурные формы, но и характер и предпочтения пациентов.
·      Устаревшее оборудование и технологии. Немалая часть санаториев по-прежнему использует физиотерапевтическое оборудование, которое теперь можно найти только в учебниках по физиотерапии эпохи позднего СССР. В этом нет ничего плохого, оборудование, произведенное в те времена, отличается знаком качества и способно еще долго приносить пользу. Но сегодня на смену классическим методикам и аппаратам пришли новые технологии. Мировая наука развивается, и она дает нам более эффективные способы и методы оздоровления.
В частности на смену установке прерывистой нормобарической гипокситерапии пришел инновационный аппарат интервальной гипокси-гипероксической тренировки, который обеспечивает настройки индивидуального протокола лечения посредством биологической обратной связи. В ингаляционной терапии появилось эффективное оборудование для дыхания атомарным водородом, газовыми смесями, например, кислородно-гелиевой смесью, ксеноном. Модуль активной детокс-терапии IYASHI DOME может с успехом заменить светотепловые ванны, расширив показания к применению и спектр предлагаемых услуг. Инновационные тренажеры I-BOOST и I-MOOVE способны заменить целый ряд тренажеров для оздоровления опорно-двигательного аппарата пациентов санаторно-курортных учреждений и обеспечить восстановление функций двигательной системы в короткие сроки.
Поэтому люди, находящиеся в возрасте 25-45 лет, прочно связывают санаторное лечение с наследием прошлого, с отсутствием сервиса и качественной инфраструктуры

·      Отсутствие или недостаточное предложение  популярных и инновационных услуг. Согласно исследованиям, проведенным в 2023 году АО «СПГ» молодая аудитория 25-35 лет заинтересована в первую очередь в программах похудения и детоксикации (SLIM&DETOX), а также в  антистрессовых и косметологических услугах.
·      41% аудитории старше 35 лет также хотят получить на курорте программы антистресса услуги антивозрастной терапии,  а 32% делают акцент на косметологии.
Как видим, все востребованные технологии  ближе к направлению Medical SPA, глобальному тренду последних 5-7 лет. Большинство санаториев не ориентируются, к сожалению, в трендах спа-индустрии и редко учитывают потребительские интересы представителей более молодых возрастных групп.

Как видим, для привлечения более молодой аудитории и развития внутреннего медицинского туризма, в частности развития санаторно-курортного направления, требуется обновление и трансформация существующих учреждений.
Чем более разнообразна инфраструктура и применяемые технологии, чем активнее водятся инновации в учреждениях, нацеленных на внутреннего туриста, тем больше шансов, что медицинский туризм в России будет одним из самых мощных направлений медицины здоровья и образа жизни.